BMW populära i läsarundersökning
Den bayerska motorfabriken fortsätter att övertyga världen över. Människor verkar ha ett gott öga till BMW, som ofta kommer högt upp på "bäst-listor" och dylikt. Precis som flera tidigare år har motortidningen AMS (Auto Motor & Sport) i Sverige gjort läsarundersökningar om läsarnas inställning till olika märken. Även tidigare har BMW kommit mycket bra till, och gör det även i år. Hela reportaget finns att läsa i svenska AMS, nr 18.
Man har helt enkelt frågat läsarna vilka märken de tycker passar in i olika kategorier, såsom "säkra", "driftsäkra" och "kundservice". Så här utföll resultatet av AMS läsarundersökning 2002:
Tillförlitliga bilar
1. BMW 61,2%
2. Mercedes 57,4%
3. Toyota 43,9%
Hög säkerhet
1. Volvo 86,3%
2. Saab 64,5%
3. Mercedes 63,0%
Sportiga bilar
1. Porsche 80,0%
2. BMW 74,1%
3. Alfa Romeo 51,5%
Kundservice
1. BMW 30,2%
2. Volvo 23,8%
3. Saab 22,2%
Valuta för pengarna
1. Skoda 27,1%
2. Volvo 26,4%
3. Ford 25,1%
Andrahandsvärde
1. Volvo 64,5%
2. Mercedes 59,8%
3. BMW 55,1%
Design
1. BMW 67,0%
2. Porsche 51,8%
3. Alfa Romeo 49,1%
Bra reklam
1. Volvo 38,3%
2. Saab 35,5%
3. BMW 34,4%
Avancerad teknik
1. BMW 63,7%
2. Saab 38,9%
3. Mercedes 36,0%
Som synes kommer BMW ofta på "topp 3" i de flesta kategorier. Att BMW gått om både Toyota och Mercedes vad gäller driftsäkerhet är anmärkningsvärt. Den överlägsna vinsten i kategorierna "Design" och "Avancerad teknik" är också imponerande.
Den största och viktigaste frågan är självklart vilka märken man verkligen "gillar". Då är det inte någon specifik kategori, utan hur man uppfattar märket allmänt. Här krossar BMW motståndet och får 67% sympatier. Tvåan Porsche ligger rejält efter och stannar på cirka 49%. Därefter kommer Audi och Mercedes. I botten hittar vi Daewoo som verkar föga upphetsande för läsarna. Även Suzuki, Kia, Lada och Hyundai ligger risigt till.
Så här kommenterar AMS BMW:s framgångar:
"Undersökningens gigant heter dock, som förr om åren, BMW. Detta tyska märke finns med i toppen i alla kriterier. Till och med när det gäller tillförlitlighet segrar BMW, som nu tagit sig förbi Mercedes. 61 procent av läsarna anser att BMW är tillförlitliga. Ska vi tro ägarna är det ännu bättre, hela 95 procent är nöjda!"
"Högre image betyder större marknadsandel, så enkelt är det. BMW:s extremt höga image har gett mer än en procent större marknadsandel, inte illa med tanke på de höga priserna."
Slutligen kan man på BMW gotta sig åt vinsten i kategorin "Design" lite extra. Det nya formspråket på modeller som 7-serien och Z4 har fått många att rynka på näsan. Men tydligen så är BMW fortfarande snyggast - trots nytänkande i designen.