Sändningarna från EM i damfotboll har genomsyrats av uttalade och outtalade önskningar om att sporten i framtiden blir så stor som den förtjänar (?). Och det må vara hur det vill med förtjänsten, SVT-sporten har i alla fall gjort en markering som - låt vara att välviljan stundtals har gränsat till nedlåtenhet - inte skall underskattas.

En sport kan ju knappast bli stor i Sverige om den inte blir det i symbios med de svenska massmedierna, som i frågan om fotboll, precis som när det gäller många andra sporter, hittills har koncentrerat sig på herrvarianten. Och rättfärdigar man detta enbart med att herrvarianterna har fler åskådare på matcherna så gör man det för enkelt för sig. Eller gör man det?

Om ni kommer ihåg Ron Howards "Press-stopp" om en New York-tidning så finns det en tidig scen där Robert Duvall håller redaktionsmöte, under vilket utrikesredaktören redogör för sitt område på det här sättet: "Terrorister dödade fem i Paris, ingen från New York. En färjeolycka i Filippinerna, 300 drunknade, ingen från New York. Militärkupp i Bahrain...och två ögonvittnen från Long Island!" Lätt överdrivet, men bara lätt - scenen säger en del om den nyhetsvärdering som råder på verklighetens redaktioner.

På de svenska journalistlinjerna får studenterna lära sig att värdera nyheter utifrån olika kriterier. En bra nyhet skall exempelvis gärna ligga (publiken) nära i tid och rum. Med andra ord antas svenskar vilja ha information om vad som har hänt i Sverige det senaste dygnet, framför allt om vad som har hänt på den egna orten det senaste dygnet.

Nu är det förstås inte så många i Västerås som bryr sig om vilken schacköppning jag tittade på i går, även om övningen inträffade på den egna orten det senaste dygnet. Vilket leder oss in på det kanske allra viktigaste: Nyheten skall intressera många. Detta kriterium handlar inte om vad som borde intressera oss, eller om vad vi vill skall intressera oss, utan om vad som faktiskt intresserar flest av oss.

Det är onekligen lägre tempo och sämre teknik i damfotboll jämfört med herrfotboll. Och det finns en manlig dominans inom sportjournalistkåren. Och det finns säkert personer i den kåren som tycker att kvinnor överhuvudtaget inte skall spela fotboll. Men sådant spelar ingen roll. Om massmedierna hade brytt sig om teknik och tempo så hade de inte bevakat det svenska herrlandslaget de senaste 5-6 åren. Om massmedierna hade låtit journalisternas personliga känslor styra så hade rimligen inte så många kunnat skriva så mycket om dokusåporna och deras deltagare.

Det enda som betyder något är vad konsumenterna antas vara intresserade av, och i det här fallet kan ju intresset mätas mycket enkelt med hjälp av publiksiffror. Om förhållandet mellan dam- och herrfotboll blev det omvända i termer av publiksiffror så skulle det snart också bli det omvända i termer av massmediebevakning.

Liksom publikintresse ger publicitet så ger publicitet också publikintresse, men för att komma in i denna goda cirkel så måste man först ta sig ur den onda. Och det är inte det enklaste. Eftersom vi ändå har varit inne på schack så är det en sport som är på nedåtgående i Sverige och som verkligen skulle behöva ökat utrymme i svenska massmedier för att vända de negativa trenderna i nyrekryteringen av spelare och ledare. Men hur skall man kunna motivera schackinslag som åtminstone inledningsvis bara skulle intressera de 18 000 medlemmarna i Sveriges schackförbund - om ens dem - när man i stället kan göra ytterligare en intervju med en "Baren"-kille som varje dag hatas eller älskas av 180 000 losers...förlåt, 180 000 personer?

Veckans tips

"Maktspel", fredag 6 juli 21:00 SVT 1

(Pacinos bästa hittills...ett rätt svårslaget betyg, eller hur?)

"EM i fotboll för damer", lördag 7 juli 14:55 SVT 2

(Final mellan Sverige och hemmanationen Tyskland. Och SVT:s markering framstår väl plötsligt som rätt ynklig i jämförelse med ett omnämnande i Trivialts TV-tips?

"Kommissarie Montalbano", måndag 9 juli 21:00 SVT 1

(Inledde inte tillräckligt dåligt för att man skulle sluta titta, och nu har han på något sätt lyckats vinna med sin ihärdighet. Två fristående delar återstår.)

Veckans varning

"Ally McBeal", måndag 9 juli 21:00 TV 4

(Första tanken när Greg Germann dök upp i "Ljuva november" på bio: Om man hade velat se "Ally McBeal"-skådespelare...så hade man väl sett på "Ally McBeal".)