lektion 4

TV	TV har enorm genomslagskraft, därav valet. Kort, genomtänkt och så billig som möjligt (huvudbudskapet skall vara mycket bra). Kanalval främst TV4 och TV3. Reklamen skall sändas på bästa sändningstid, omkring 20.30 - 22.30, gärna i anslutning till serie med höga tittarsiffror eller innan söndagsfilmen eller dylikt. Optimalt att ligga runt "Vardagspengar" TV4.
Press	SvD och DN i all ära, dock är annonskostnaderna mycket höga. Val faller därför på Metro samt dagspress med regional anknytning, de så kallade landsortstidningarna, t ex GP och NWT. Därtill annons i Internettidningar eftersom tanken är att fonden skall kunna köpas över nät samt att andelsägaren skall ha möjlighet att få info och befintliga innehav och om marknaden den här vägen. Annonsering i tidskrift vars främsta målgrupp mellan 30-40 år, t ex Amelia, vilken också har "lättsamma" ekonomisidor och höga upplagesiffror. Presskontakter av stor vikt - få in atriklar/notiser i rätt tidningar som understödjer den pågående kampanjen (se längre ner).
DR	Sistahandsval, dock kanske fripassagerare i samband med utskick av kontoutdrag till NB-kunder eller i samband med årsavierna.
Internet	Banner på följande platser: Privata Affärer Aftonbladet - i synnerhet Aftonbladet Kvinna 4kronor.se Marknadsplatser efter konsultation av t ex Scand. online.
I en så stor organisation som Nordbanken skulle jag också låta fonden få sin självklara exponering på NB-kontoren. Eftersom dessa är en väldigt bra distributionskanal, skulle särskild fokus riktas mot att informera kontoren ordentligt så att de hade bra säljargument gentemot kund. Som en del av uppstarten av fonden skulle det vara väldigt bra med regionala kundträffar på kvällstid där man främst inbjuder kvinnliga potentiella kunder som dels får en översikt av marknaderna och placeringar av fondens ansvarige förvaltare, dels ett föredrag av en representant från den tänkta ideella organisationen som skulle uppbära medel från fonden. På en sådan träff skulle man också kunna ha "smygpremiär" för internetsidorna för fonden där andelsägare in spe kunde simulera avkastning, jämföra olika sparandeformer under olika tidsperspektiv med mera. Att satsa på en bra relation med press i samband med marknadsföringskampanjen känns nästan viktigast av allt. Ambitionen är att få in artiklar om fonden och syftet med såväl placering som att den donerar medel. Här kan man då hitta X antal nyckeljournalister som man kanske inbjuder till ett kort frukostmöte och berättar om fonden.
Upp>>